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博物館文創 拒絕一成不變

發布時間:2019-04-02 來源:中國文化報 人氣:
   

“走心”的文創產品得到市場青睞

據《中華人民共和國文化和旅游部2017年文化發展統計公報》顯示,2017年年末全國共有各類文物機構9931個,其中,文物保護管理機構3518個,博物館4721個。我國眾多機構和場館都有著豐厚的文化資源,有著研發文創產品得天獨厚的條件。為了更好推動文化文物單位文化創意的開發,有必要在堅持原創、重塑形象、重視質量和智能營銷等方面多下功夫。

擺脫復制,堅持原創

文創產品是特定文化內涵的外在表現形式,需要根據所依托的文化資源和要素,在文化靈魂和表現形式上追求內在的統一。不顧自身文化特性和資源稟賦,簡單復制、移植只會帶來審美疲勞,難以取得預期效果且容易造成所投資源浪費。擺脫復制,堅持原創是文創產品獲得關注的重要因素。

國務院于2016年5月出臺的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》對文創產品開發起到了很好的政策性推動作用,故宮博物院在此背景下加快步伐,走出了文創產品創新發展的路子,設計了一系列彩妝、睡衣、首飾等“活”著的產品,加入原創的“走心”設計也為故宮帶來不菲收益。

在實踐中,要深入挖掘文化內涵,抓準文化價值,提煉文化符號,將抽象文化融入具體產品,讓每個文化創意都落實到可以售賣的產品上,以此實現文化與市場的有效對接,完成從文化資源到文化產品的轉變。文化創意產品要符合“分眾化+生活化”原則,沒有明確受眾群體的定位無法進行有針對性的文化創意,無法融入日常生活的文創產品難以獲得市場青睞和經受時間考驗。唯有既充分展現文化底蘊又兼具實用性的文創產品才是擁有廣闊市場空間的文創產品。

打破定式,重塑形象

再輝煌的文化,只有在不斷延續和弘揚中才能彰顯其價值。文創產品就是要有文化創新性傳播的方式和渠道。文創產品的打造需要依賴場館原有文化底蘊,但并不是說就只能囿于原有文化框框,而是要嘗試突破傳統元素、舊有設計風格,合理利用現代化元素來滿足人們不斷變化的審美需求。

跳出傳統思維定式,靈活應用文化要素,重新塑造形象,對打造文創產品開發至關重要。故宮文創產品深受追捧的原因便在于其改變了文化和藝術高高在上的形象,甚至用一種幽默詼諧的方式活化了厚重的歷史和文化。創造性轉化的前提一定是對本土文化的深入理解、深入挖掘,創作出富有情懷、含有特色、具有價值的文創產品。在設計過程中,則要詳盡分析變化了的市場,要研究除了使用價值之外,目標市場群體對文創產品還有什么深層意義層面的追求,要將文化元素與潮流生活相結合,讓文創產品迸發出符合現代人生活模式的現代化氣息;在文創產品開發模式上,則要采用自主研發與藝術授權相結合的方式,通過與知名品牌的強強合作,推動文創產品更迅速有效進入市場。

注重質量,智能營銷

互聯網時代成就了各種不同領域的“網紅”,也有很多文創產品借助互聯網的力量迅速成為市場追捧的“網紅”。這對提高文創產品的社會認知度、培育文創產品的市場具有積極作用。

然而,渠道歸渠道,內容歸內容,質量才是文創產品發展的根本。過度高調宣傳、過度消費市場信任、過度消費文化IP的做法顯然不利于文創市場健康發展,簡單粗暴地用文化符號作為包裝、缺乏內在質量保障和管控的文創產品很容易失去市場信心和持久發展的內在動力。文創市場若想持續健康發展,質量遠比噱頭更重要。

此外,改變舊有銷售方式,借助互聯網、運用大數據建立營銷新渠道,有助于解決傳統營銷模式無法適應現在人們消費習慣和模式變化所導致銷量增長乏力的問題。一方面,在當今人們交流方式和購物消費方式發生急劇變化的背景下,文創產品要順應時代潮流,不僅產品要有創意,銷售渠道和方式也需要有創新才行,要充分利用社交媒體、電商等手段,而且還需重視在文化文物場館現場體驗后的“在場購買”,網絡推廣、線上銷售的“離場購買”等場景的營造。

另一方面,要充分利用現代技術的力量賦能。文創產品的設計不僅要基于深厚的文化底蘊和腦洞大開的創意,還需要借助現代技術來進行動態展示、模擬體驗,拉近消費者與歷史文化的距離,從而拉近消費者與文創產品的距離,以此激發購買欲望。

(作者陸文勵、胡曉芬,系北京第二外國語學院師生)

責任編輯:艾米杰

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